Implikasi strategi pemasaran perusahaan dengan memperkuat Brand Equity

Loyalitas pelanggan mempunyai pengaruh yang penting bagi kesinambungan penjualan perusahaan pada kondisi persaingan yang kompetitif. Salah satu strategi pemasaran yang dilakukan untuk mencapai hal tersebut adalah dengan menciptakan merek yang kuat melalui memperkuat brand equity yang meliputi: brand equity, brand awareness, brand perceived quality, brand loyalty dan brand association.

Posisi brand equity suatu produk dapat diketahui dengan melakukan kegiatan riset terhadap konsumen, sehingga dapat diketahui hasilnya dan berimplikasi pada strategi pemasaran yang harus diputuskan perusahaan.

Kata kunci: Strategi pemasaran, merek, brand equity, brand awareness, brand perceived quality, brand loyalty, brand association.

Disusun Oleh:
I Dewa Nyoman Arta Jiwa
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Panji Sakti
Email: artajiwa@fe-unipas.ac.id & idnarta0874@gmail.com

Berikut ini adalah tautan ke artikel lengkapnya.